CNET科技资讯网12月7日国际报道 你是否...哦...需要一台雅虎牌DVD播放器？

　　网络门户巨头雅虎公司周一在其网站登陆了一系列雅虎牌的消费电子产品并开始销售！雅虎消费电子产品终于揭开帷幕开始步入寻常百姓家。这些雅虎牌产品包括DVD播放器、家庭影院系统等，均由Diamond Electronics制造。

　　雅虎便携式DVD/CD/MP3播放器的价格在69-99美元之间。这些播放器能够存储图片，可以通过一个USB端口进行浏览，并可以连接到电视机上播放视频内容。家庭影院系统自带一个DVD/CD/MP3播放器，四个小型卫星扬声器以及一个低音炮，低端配置的价格为199美元，而更大放大功率配置价格可达269美元。

　　虽然雅虎公司曾经将其商标授权消费产品使用，但这是雅虎首次将自己的商标用于家用电子产品。该公司此前曾将其商标用于电脑防护镜、数码相机和键盘等PC相关类产品。

　　雅虎发言人Nissa Anklesaria称，“这是我们通过许可方式扩展雅虎品牌的推广战略的一部分。”

　　雅虎与Diamond的合作标志着雅虎正试图染指PC领域以外的设备。上月，雅虎公司将其与SBC通讯公司的合同扩大到数字视频服务，允许后者在其雄心勃勃的数字视频服务中使用雅虎商标。另外，这一协议还将使雅虎的身影扩展到SBC的家庭网络产品和WiFi产品。雅虎CEO特里・塞缪尔认为，与SBC的协议有利于雅虎加深与消费者的关系。

　　这毕竟是消费电子的世界

　　雅虎的商标许可合同代表着IT企业试图染指消费电子产品的趋势，这一领域长期以来被日本公司垄断。配件的标准化、LCD电视机等产品的强劲需求以及成本低廉的中国制造所创造的市场环境事实上使得任何一家IT企业都可以出售自己品牌的消费电子产品。这一趋势使得PC企业可以象雅虎一样将自己的商标名称烙在家用娱乐产品上。

　　2002年和2003年，戴尔、Gateway以及惠普等大公司都已经进入这一市场。然后，Westinghouse和Polaroid等老品牌也加入这一阵营。更近的情况是，Best Buy等零售企业开始更加关注自己品牌的商品，沃尔玛就有自己两个品牌的商品在其店面出售。

　　成功不可能一蹴而就。一个IT公司要想涉足消费电子行业不仅仅需要知名的品牌(如雅虎)，还要具有超前的设计能力。三星电子公司已经从亚洲金融危机的影响中摆脱出来逐渐成为全球最大的技术企业之一，其消费电子产品功不可没。三星电子公司现在雇有的设计师多达441人，是1996年时的两倍。高级经理也必须属于设计委员会。

　　Gartner分析师Van Baker称，“两样东西非常重要，”“品牌和设计，它们能够带来额外收益。”

　　新产品的更新频率也已经由接近一年缩短到几个月。比如，一些公司甚至每隔几周就会推出一款新手机。广告预算也是一个必需的因素。

　　另外，利润低得可怜。LCD面板的产能过剩，LCD电视机的价格持续走低。严峻的市场环境迫使索尼计划裁减20000个工作岗位。由于消费者的选择足够多，他们已经更加关注价格而不是一味的关注品牌。NPD Group分析师Stephen Baker表示，“今年将是第一次出现这种情况，即人们对品牌和价格的排位进行了调换。”

　　即使一家IT企业采用了以前行之有效的战略也并不意味着会有预想的销售额。康柏和Gateway90年代末尝试过销售电视机，失败了。Intel、康柏和其它一些公司在2000年卖过音乐播放器，几个月就撤了。Salton、3Com也发现他们的互联网用品同样没有销路。