雅虎向狗狗宣战
类别: 搜索优化教程
面对Google势提高、市场占有率扩大,并即将公开上市筹措40亿美元的形势,雅虎(Yaho!)计划数月内取消使用Google的网络搜寻技术,以购并其他小型企业弥补技术缺口,提高本身寻业务的市场地位正式向Google宣战。
双雄争霸
尽管雅虎仍拥有全球最大入口网站的头衔,会员数居所有网站之冠,但Google俨然已成网络搜寻代名词。
据ComScore Media Medtrix统计报告,雅虎近6个月网络搜寻市场占有率滑落2.1个百分点,至25.9;反观Google则增加6个百分点,达35%。
不过,雅虎将在数月内放弃Google作为其网站的首选 搜索引擎技术,预计雅虎可能会在Google准备进行首次公开IPO募时采取这一行动。
加强网站竞争力
雅虎正积极加强网站特性与竞争力,包括提高搜寻精准度,整合个人化与客制化服务优势,增加付费置入(paid inclusion)广告比重。部分广告主眼见雅虎的大动作,有意在第季将广告从Goole撤出,转向雅虎。
但雅虎资深副总裁卫纳(Jeff Weiner)说:“光凭这些策略,短期仍很难取代Google的市场地位,但是却将赋予雅虎独特的优势。雅虎不会采取与对手相同的策略,进恶性竞争。”
自2000年起,Google一直是雅虎网络搜寻技术的来源,为了摆脱对Google的依,雅虎去年斥资逾20亿美元,购并Overture Services与Inktomi 两家网络搜寻技术开发公司。
雅虎将进账4000万美元
搜索服务会生丰厚的广告收入。现在,去年的两项收购交易终于结出硕果:雅虎利用Overture的技术出售付费搜索结果;利用Inktomi的术来搜索互联网。
Inktomi技术优势在于图像搜寻,若户键入“数位相机”,结果会出现相关的网页连结,包括在购物或拍卖频道待售的数位相机图片、价格等资料,效果优于单纯的广告画面,有利于增加雅虎广营收。
雅虎每笔付费置入广告收费以15美分起价,依网友点入才收费的“点击数计费(pay-per-click)方式。德意志银行(Deutsche Bank)分析师Jeetil Patel预估,在提高置入广告营收比重后,可带动今年增加4000万美元收入,总营收将达2亿美元。
Google成长五成
Google的IPO案将创近1年半最大规模,多名人士表示,Google很可能在明年上半年IP上市。分析师指出,Google将出售1/3股票,以筹资40亿美元的订价计算,未来市值可望达到120亿美元。目前,Google每股承销价格尚未敲定。
Google庞大的IPO金额引发各大券商激烈争取,目前已确认摩根士丹利与高盛是主要承销商,其他还包括花旗集团、瑞士信贷第一波士顿(CSFB)以及J.P. Morgan等。
一名银行家表示“现在的时机好极了,搜索很热门,他们的发展势头也好,IPO市场很弱,人们关注的焦点是Google。”另名知情人士说,Google上市的目标是160亿美元的市值。雅虎现在的市值为260亿美元,亚马逊的市值是220亿美元。分师费兹吉本表示,在历史上,只有53家公司的IPO市值超过了10亿美元。
Google的技术为全球各大网站使用,成为其主要收入来源之一。去年Googe营收初估为10亿美元,净利高达2亿美元;市场分师预估今年营收可大增50%,达15亿美元目标,净利则增至3亿美元。
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