酷似的网站外观，照搬过来的广告服务模式――看到这些，人们就不难明白，为什么分析师和投资者将中国网络搜索企业百度(Baidu.com)称为“中国的Google”。

    但说到战略，百度采取的方式却与Google有着天壤之别。

    众所周知，Google的目标是“组织全球的信息，并让所有人都能检索到”，它还推出了电子邮件、互动卫星地图等诸多创新服务。

    但语气温和的百度董事长兼首席执行官李彦宏(Robin Li)，却回避这样的雄心，也不贸然采纳新观念。

    “我们的业务更集中，我们只做一件事情，就是中文搜索，”李彦宏先生表示，“我们也有更务实的策略……我们不会为了创新而创新。”

    很明显，百度已从这一策略中受益很大。通过提供出色的本地语言搜索结果，这家成立5年的企业已后来居上，在中国市场建立了明显的领先优势。

    由于当地企业接受“按效果付费”的搜索结果广告形式，百度的利润已经上升。百度8月份在纳斯达克(Nasdaq)上市时，受到了狂热的追捧。这种广告模式是由Google打响的。

    但这种成功让人们产生了很高的期望值，而这种期望可能很难实现。

    由于没有其它新业务支撑未来的希望，李彦宏不得不在网络搜索上表现得近乎完美，才能让投资者满意。李彦宏创办百度前，曾在美国学习计算机学，并担任工程师。

    百度的业务也确实有些弱点：百代(EMI)唱片公司最近控告百度，通过其网站提供盗版流行音乐下载，而北京某法院对此做出了不利于百度的判决。

    通过百度的MP3搜索服务，用户可以很容易找到歌曲，并直接下载，该服务占百度网站20%以上的流量，但一些分析师认为，法律压力可能意味着，这种服务时日无多了。

    李彦宏表示，不管日后的诉讼案件结果如何，也不管是谁提供数字娱乐，公众都会感兴趣，而百度必将从中受益。

    但他很快就会面临更大的挑战，因为网民们的口味变化无常。持有百度少部分股权的Google，已控制了约五分之一的中文搜索市场，尽管它在当地还未正式成立企业。

    近几个月，Google聘请了知名的微软(Microsoft)前雇员领导其中国业务，这表明了它进行扩张的决心。

    但Google不能仅仅复制其美国战略。李彦宏指出，熟悉在线广告的中国企业相对较少，百度需要一个由400名营销人员组成的、覆盖全国的网络，这很难被复制。“这是进入中国市场的门槛，”他表示。

    Google也肯定会担心，中国政府是否会允许它自由经营。

    此外，中国政府对互联网严格审查，过去曾中断过Google的服务。

    虽然百度似乎乐于保证，不会出现政治上敏感的搜索结果，但不清楚Google能在多大程度上既遵守共产党的这种命令，又不冒犯用户和本国投资者。

    即使Google的地位动摇，李彦宏也面临来自本土的进一步挑战。

    电子商务网站阿里巴巴(Alibaba)的创始人、中国最具魅力与活力的网络企业家之一马云(Jack Ma)本周宣布，互联网搜索将成为雅虎中国(Yahoo China)业务的战略中心。他最近从美国门户网站雅虎收购了该业务。

    目前，雅虎已成为阿里巴巴的最大投资者，马云手头拥有约3.5亿美元资金，因此成了拥有强大技术和经济资源的本土企业家。

    马云承认，雅虎的中文搜索结果仍“不理想”，但他改进搜索的决心毋庸置疑。

    “我对公司的每个人说，如有必要，我会不惜一切金钱代价，”他说，“钱能解决的问题是好问题。”

    不过，马云在给员工灌输将重点放在搜索上的重要性的同时，还经营着一个规模有所缩小的门户网站、中国最大的电子商务网站，以及一个在线拍卖网站。

    李彦宏认为，由于百度的业务范围比较有限，它不仅可以保持市场份额，更可以扩大市场份额。

    “我们可以比任何人都做得更好，对此我相当有信心，只要我们把注意力集中在一件事上，”他说。