6月3日消息，据美国调研咨询公司Outsell日前发布的一份报告显示，Google和雅虎所获得的丰厚的广告收入是建立在牺牲传统媒体广告收入的基础之上。

　　报告显示，全球10大传统媒体去年的广告营收额为600亿美元，与2003年相比增长40亿美元。而Google和雅虎去年的广告营收为65亿美元，与2003年相比增长40亿美元。

　　Outsell分析师Chuck Richard表示：“在Google和雅虎所增加的40亿美元的营收中，有很大一部分本应属于这10大传统媒体公司。”

　　JupiterResearch分析师Gary Stein称：“在广告营收方面，传统媒体公司的确遇到了麻烦。部分报纸有50％以上的营收来自分类广告，而这部分广告业务却遭遇Google和雅虎的强劲挑战。”

　　该报告还特别以《纽约时报》的糟糕处境为例，说明了报纸产业营收增长缓慢，而且还难以吸引年轻读者群。上周，《纽约时报》宣布裁员190人。

　　美国《时代》杂志称，与前几年相比，美国纸媒的广告营收日益下降。因为广告商试图通过新的手段来吸引消费者，如通过雅虎网站或Google搜索引擎。

　　Richard认为，传统媒体摆脱当前困境的途径之一是并购一些网站。如《道琼斯（Dow Jones &Co）》收购Marketwarch.com，《纽约时报》收购About.com等。

　　但Stein认为：“这也不是一蹴而就的事情，传统媒体内部都存在一些结构上的问题，不可能瞬间转变成网络媒体。”（n102）