Andy Beal昨天发表了一篇关于MSN准备发布它自己的竞价 排名产品的blog。长期以来我一直认为它肯定是MSN的竞价排名产品，而不是由MSN提供技术支持的 搜索引擎，旨在最终具有驱逐Google的能力，从而由 Yahoo！控制搜索引擎市场。
　　
　　然而微软可能具有资金和技术根基来建立一个完善的自然搜索引擎列表，现在的情况是，搜索者们所要求的远远不是仅有一个简单的好搜索引擎就能诱使他们改变搜索引擎的选择。互联网用户是习惯的动物。一旦Google、Yahoo！或其他搜索引擎有幸占据了他们浏览器的主页，则需要非常大的力量推动他们使用另外一个搜索引擎。

　　例如，我一直?a href=http://www.21cnbj.com/industrynews/se_doc/fast.htm title=‘AllTheWeb/Fast 简介‘ class=red>AllTheWeb这个搜索引擎印象很深刻，但我从来也没有试图将其作为我进行搜索的首选。我非常习惯于使用Google进行搜索，很少会想到使用AllTheWeb，除非使用Google查找不到我所需要的内容。对于许多互联网用户，这种心理是相同的。

　　因此竞价排名如何能帮助微软在搜索之战中挑战Google和Yahoo！呢？毕竟，不会有人根据它所提供的竞价排名而选择使用搜索引擎。也就是说，搜索引擎依靠竞价排名项目的收入资金再来改进他们的自然搜索产品。这与Google能具有开发它自己的新产品如地方搜索、Froogle和Google新闻提醒的能力是来源于其关键词广告和AdSense的成功是分不开的。每一种新的搜索产品都提供更多的位置来投放竞价排名广告来增加收入。这是一个依靠搜索引擎竞价排名成功的循环成长过程。

　　许多广告商对他们的Overture和关键词广告经历不是非常满意，但又很不情愿放弃他们的帐户，这是因为如果他们放弃在这些地方的广告他们就会失去这种经历。微软竞价排名的引入将提供一种新的广告库存和新的竞价排名管理经历。如果微软已经专门研究了针对Overture和关键词广告的一般情况不满，他们可以引入一种可以更好为竞价排名经理所接受的新产品。

　　或许显而易见的是微软有能力玩“金钱游戏”。过去微软的实质上无限制的笔记本允许他们在没有引入一种更高级产品的情况下颠覆了其竞争者。微软能够很容易的介绍一个与AdSense相似的企业联合竞价排名，但它所提供的收入分成足以使几乎所有的AdSense合伙人都投靠到基于微软建立的项目中来。AdSense收入的损失对于Google开发创新新产品能力的打击是致命的。Yahoo! 也将因为MSN竞价排名产品的引入而蒙受收入损失。Yahoo!的Overture现在MSN搜索站点上提供竞价排名结果。在MSN当前作为第三大受欢迎的搜索引擎，当它与MSN的合作关系终止时Yahoo！将失去数量相当的竞价排名流量。

　　微软竞价排名产品的发布日期还未公布，但它将发布这种产品的事实几乎是板上钉钉了。在线广告商当然可以期望探索一个新的竞价排名项目，并且Google 和Yahoo!追随者们也可以兼顾其他的搜索引擎，并且能希望他们最喜欢的搜索引擎可以比Netscape做的更好。