1876年，英国人贝尔发明了电话，成为人们在生活中不可缺少的信息传播工具。时隔四年，在政府指使下美国人编出世界上第一本电话号码簿（俗称白页）。十年后的1886年，美国芝加哥RH当纳利公司，在白页电话号码本基础上，采用黄色纸张更加详尽刊载工商企业信息主导内容的电话号码簿，被称为“黄页”。此后的一百多年，黄页逐步发展成为电信行业的一种重要的增值服务。

　　随着信息产业的发展，黄页从单纯的电话号码簿演变成为“工商信息指南”的代名词，并衍生了网络黄页、WAP黄页、黄页呼叫中心等信息发布的第五大媒体。互联网的普及，使得网络黄页倍受关注，据Kelsey Group公司预测，到2008年，估计将有52亿美元投入到网上黄页广告，占所有黄页广告的25%。

　　相比其他类型的商业网站，网络黄页的载体?D?D“黄页网站”有两大明显特征：从网民的角度看，网络黄页为他们提供了区域化的准确信息提供；从广告主的角度看，网络黄页为他们提供了多种介质媒体宣传的广告效果。从某些程度说，黄页网站的这两个特征正引领着互联网发展方向：

　　本地化的搜索，下一轮搜索的竞争焦点

　　曾几何e龙、亿唐等区域生活类网站风光一时，风光时给大家带来的是各大城市的幸福网络生活。随着本世纪初网络泡沫的破灭，这些给网民们予生活方便的网站纷纷改头换面，但是回想起这些网站丰富的本地化生活信息，让不少网民们无限怀恋......

　　如今，您买一束鲜花，或许大家想到的是上Google、 百度查一把，但是身在北京的您，搜到的是上海、广州的花店。现实中本地化的生活，与网络化的无地域性形成了冲突，区域化内容的 搜索引擎非常符合这种需求。

　　在美国，本地化网络搜索的竞争早已开始，2004年8月，雅虎与ASK Jeeves联合发布黄页搜索，以对抗Google的本地搜索服务。雅虎的官员公开表示，近期的收入将主要来自于“将电脑用户与零售商、餐厅、干洗店和附近的其它企业联系起来，20%-25%的搜索含有本地成份”。显然，本地搜索将成为国外搜索引擎开拓的下一个金矿。

　　负责运营中国网通集团黄页业务的全资子公司?D?D中国电话号簿公司近期对其“中国黄页”网站（http://www.chinayp.com.cn）进行本地化搜索引擎系统升级，当然除了区域搜索外，还提供跨地域的“工商黄页”查询。这是国内较先意识到这种网络需求的先行者，同时也将拉开了“本地化搜索”竞争角逐的序幕。

　　跨媒体的推广，最佳的企业宣传方式

　　时下，企业网络宣传风风火火，网络实名、通用网址、百度关键字等多种网络推广产品销路相当不错。2004年9月，又传出，某网站以每汉字1300元人民币(折合157美元)的价格每日在百度网站上发布一条文字链接广告，创中国网站广告收费新高。

　　然而，在商业网站向中小企业热情推广其网络广告产品的同时，很多企业主们将逐步意思到网络推广真正给他们带来的价值。这点，我颇有体会：我父亲做蔬菜买卖，他找人建设一个蔬菜销售的网站，几周的网站推广下来，带来流量的同时，没有给他带来太多有价值的客户，相反，几乎天天都能接到网络实名、通用网址的销售电话，忍受不了销售电话的骚扰，我父亲最终选择了在该网站上去掉了联系电话……我想，网络推广的火热过后，企业主们将理性地认知其真正的价值。

　　最近，中国电话号簿公司推出的每年500元的跨媒体企业推广产品，从某种程度上解决了纯粹的网络推广带来的不足，为企业带来了价值。

　　企业每年只需支付500元的推广费用，中国电话号簿公司的三种媒体黄页的广告便一次搞定。首先，“网络黄页”?D?D中国黄页网站（http://www.chinayp.com.cn）列名推广， 排名位于免费刊登的企业之前，并赠送网站的模板选择，4个网页的自助建站系统省去了建设企业网站的麻烦。其次是“纸质黄页”，在最新版纸印中国大黄页《中国电话号簿》（中文版）普通列名刊登该企业。再是“电子黄页”，企业信息将被收录到《中国大黄页》光盘，并赠送该光盘一张。还有，合适的企业信息将有机会出现在中国电话号簿公司的“语音黄页”、“短信黄页”等相关媒体上。

　　总之，我们有理由相信，充分发挥黄页网站的上述两个特征，网络黄页的明天必将更加美好！（作者： 黄福建） 2005/01/17　中国机电企业网