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新浪张莅政访问四川,称新浪品牌来之不易

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    近来,四川新闻在新浪网上越来越“受宠”。是什么将四川情结加于国内第一大门户网站身上?3月15日,来蓉的新浪执行副总裁、首席市场官张莅政揭开谜底:“新浪在四川网民中的首选率、信赖度是最高的,但一直没有好好开发这里的市场。新浪会更关注四川。”

  新浪品牌来之不易

  锁定四川市场,就不断将成都等地的新闻摆放到新浪网的显著位置,张莅政的手段正体现了他的性格:对瞄准的目标充满执着。从一个季度仅入300万的窘迫时候加盟,带领一群年轻的市场人员在三年的时间里,杀下了现在一个季度4000万美元的盈利,整体盈利比另两个互联网巨头“ 网易”和“ 搜狐”都领先1500万美元以上。解剖“秘诀”,张莅政感叹说,互联网上的新闻源相近,编排特色也容易被复制,但只有品牌不能被仿冒。自己最大的成功就是修补了一度受到伤害的品牌,并不顾损失,采取拒绝低质客户等措施,执着维护品牌度过了两年的网络经济寒冬。

  “我们团队没有个人崇拜”

  丁磊、张朝阳……数码英雄的名声往往凌驾于自己的团队之上,但作为“国内第一大门户网站”的新浪,CEO汪延、COO林欣禾、CMO张莅政,这些名字显然平淡了许多。张莅政说,其实很多数码英雄也并非喜欢高调面世,只是遇上了互联网的“造神时代”。从长远来看,“个人崇拜”与企业发展是不适应的,因此新浪坚决杜绝。

  搜索经济应冷静以对

  目前世界范围内搜索经济如火如荼,引得微软、 百度、中国搜索等英雄竞折腰。张莅政透露,去年 搜索引擎为新浪带来了上千万的收入,新浪也会在搜索上加大力度。但他个人认为应冷静以对,特别是要符合中国的互联网发展情况。现在搜索的盈利模式都还不很完善,匆匆而入,难免盲目。他认为,搜索经济确实可能是继短信服务后,另一个网络财富的中心点,但现在“还不是看得很清楚”,一些神话式宣传可能引起误导。张莅政回忆,当年触目惊心的“互联网泡沫”就是走得太快了。
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