30万答卷揭开“中产阶级”神秘面纱

　　“中国中产阶级生活究竟是怎么样一种情形？”、“城市白领现在和未来最喜欢住什么房、开什么车、用什么样的手机和电脑？”2005年1月20日，全球领先的互联网公司雅虎中国在北京嘉里中心隆重举行了“现实与梦想 - 雅虎中国商务生活精品榜暨中产生活梦想调查”结果揭晓发布会，对外公布该公司历时1个月完成的一项针对中产生活的调查结果。这些第一手数据，首次较为清晰地勾勒出了国内白领阶层目前的生存状态和他们对未来中产生活的向往与追求。

　　雅虎网民五成以上是“白领”

　　据雅虎中国负责门户业务的副总裁齐向东介绍，在刚刚完成的“2004商务生活精品榜”评选活动中，雅虎中国公司通过旗下雅虎中国门户、搜索门户“一搜”、雅虎电邮、雅虎通以及雅虎搜索竞价以及部分合作网站的入口等各种在线资源，对北京、上海、广州等全国重点城市网民中的中高端人群，围绕汽车、住房、手机、旅游、健身、休闲方式、工作意义、消费观念等主题进行了一场关于中产生活的现实与梦想的网上大调查。

　　作为业界著名的“元老”级互联网公司，雅虎在全球范围提供的综合在线产品与服务受到了无数网民的认可和喜爱，不但雅虎的品牌知名度较高，其受众群也素以中高端著称。在中国，情况同样如此。据统计，本次活动吸引了逾11万网民的积极参与，共收到了30万份有效调查数据。其中，年龄22岁至50岁之间、学历在大专及以上、月收入在2000元以上的网民占据了总参与人数53%。这意味着，雅虎中国的受众中有高达五成以上的网民属于高学历、有较高收入和正当职业的城市白领阶层。

　　另一组数据也同样说明了雅虎受众的高端程度。根据CNNIC于2004年发布第14次互联网发展统计报告中对中国网民的调查数据，雅虎中国用户中大学以上学历比例比中国网民平均水平高出近40%，月薪3000元以上人群比例高出平均数3倍，而月薪5000元以上人群比例则高出4倍以上。对此，齐向东认为，正是这样一次样本基数庞大、用户整体素质处于中高端水平的在线调查，加上来自雅虎搜索门户“一搜”的客观搜索统计结果，使雅虎得以描绘出一幅关于“中国中产生活的现实与梦想”的感性画面。

　　漫画中国“中产”

　　近年来，随着媒体对城市白领、高收入群体关注度的不断提高，“中等收入群体”、“中产阶层”、“中产者”、“中产阶级”等词汇不断跃入普通民众的视线。社会学家给中产阶级的定义是“那些拥有较高的文化知识或生产技能、占有中等规模生活资料或生产资料、通过受雇于人出卖劳动力或雇佣他人但自己也从事劳动、拥有中等经济收入的人群”。

　　前不久，国家统计局首次对国内中产阶层进行了历时四个多月的大规模抽样调查，并首次将“中产阶层”量化为年收入在“6万元～50万元”之间的中等收入家庭群体，“中产”也由此成为老百姓看得见、摸得着的概念，成为继“小资”以来又一个被用于形容高端白领人群的标准词汇。据预测，未来五年内中国将有两亿人口进入中产阶级行列，而更乐观的估算是3.5亿人。正是这样一个庞大的富裕群体，将构成中国社会最稳定的中坚力量。

　　但是，各种调查结果均未能具体地描绘出这一群体的感性特征。而雅虎中国此次进行的“中产生活”现实与梦想调查，恰恰粗线条地白描出了一个中国“中产者”的画像。

　　按照国家统计局家庭年收入6万元以上的界定标准，雅虎网上调查表明，其白领受众中至少有4成以上的人已提前步入了“中产者”行列。这些人虽然年龄、行业等背景不同，但拥有共同的特点：受过良好的教育，拥有专业技能与知识技能。他们中的三分之一以上月收入在万元以上；他们开着标致307或奥迪A42.4轿车；住着温哥华森林或远洋新干线；使用IBM ThinkPad系列或索尼品牌笔记本电脑办公；用索爱P910c S700或摩托罗拉V3等手机接打电话；经常出入于中国大饭店、上海新锦江大饭店这样的五星级豪华酒店；无论是购物还是娱乐，他们都习惯用招行一卡通或中行长城卡这样的银行卡刷卡消费。

　　业内人士注意到，这也是雅虎进入中国市场6年来首次以门户名义举办的大型活动，彰显出雅虎中国在门户战略上的勃勃雄心。自2003年完成对3721公司的收购以来，雅虎逐步加大了在华市场的拓展力度。在刚刚过去的2004年中，雅虎中国在搜索、电子邮件、即时通讯等各大业务线取得了令业内瞩目的成绩，成为国内网民所喜爱的门户网站之一。据雅虎中国区总裁周鸿掉透露，为更好地服务于广大用户，2005年雅虎中国将加快门户建设，为网民提供更多高品质、全方位的综合门户服务。