自从两周前雅虎聘任前ABC电视的前任主席布劳恩(Lloyd Braun)，分析家们不断地在问：雅虎将进军好莱坞？他负责公司的媒体和娱乐部门，包括电影、音乐、游戏、运动、新闻和金融。

　　布劳恩的就任表明雅虎要成为更加强大的媒体。也就是说，雅虎要集中更多的数字媒体形式，让其用户即能在线看电视，又能在线听最流行的摇滚乐，如同开着电视机和音箱一样。

　　网络娱乐业公司Inside Digital Media的资深分析家Phil Leigh表示：“我觉得雅虎对电影和音乐数字化的这一推进非常值得肯定。我们所看到的(数字影视)还只是一个开始，如同上个世纪80年代初电缆业的兴起一样。”

　　如今，数字娱乐正成为高速网络连接的增殖服务。近一半的用户是通过宽带上网，他们下载音视频文件较传统的拔号上网快很多。

　　往事不堪回首

　　然而，雅虎进军影视业，这不是头一回。在网络泡沫时期，还有更近一点的时候，公司都有大的举动。只不过，先前的计划因各种原因而被迫放弃了。

　　1999年，雅虎以57亿美元收购广播公司Broadcast.com，最初用来提供B-quality电影业务，可后来的用户廖廖无几。此事也就成为网络泡沫时期声名狼藉的泡沫。

　　不久之后，雅虎推出在线广播栏目?D?DFinance Vision(金融视点)。可祸不单行，此栏目也于2002年被取消。

　　接着，雅虎去年又推出9.95美元一个月的订购服务?D?DYahoo Platinum，让用户进入其在线音视频内容，包括电视节目《生存者》和《美国偶像》。可几个月之后，此服务由于市场不热而静静地关张。

　　尽管如此，但分析家Leigh认为，现在人们对这类服务的需求增加了，特别是那些新型宽带用户。Leigh表示：“我们在网络泡沫时期所看到的只是未来发展的一个前奏。当时的想法并不都是坏主意，他们只是超前了。”

　　打造独特内容

　　尽管屡次失败，但雅虎仍旧痴心不改，如今再次卷土重来。由布劳恩负责给雅虎打造独树一帜的内容，期望以他与好莱坞的关系来建立他们浩瀚的音视频库，还有新产品。

　　在网络短短的发展史中，要拥有自己独特的内容相当难。许多网站都克隆别人的内容，可很难让它们为此付出代价。

　　Braun领导ABC电视至今年4月，曾负责开发了《单身汉》和《疯狂的主妇》等热点节目。雅虎还有几位经理也有好莱坞背景，特别是CEO Terry Semel，他是华纳兄弟影业(Warner Bros.)的前任联合主席之一，一直与电影业保持密切关系，常常参加电影首映式和影视界的庆典活动。雅虎娱乐部经理Jim Moloshok也在华纳兄弟干过，将直接向布劳恩汇报。

　　雅虎娱乐部包括一个进行电影预告和评论的电影网站，还有音乐站点Launch，用户能在此收听和观看在线音乐广播和视频。

　　为加大影视服务，雅虎还进行或准备进行一系列的收购和洽谈，其中包括1.6亿美元收购Musicmatch，以加强音乐服务和与制作电视真人秀节目The Apprentice的Mark Burnett Productions公司的合作。这一合作允许Yahoo在每段节目后提供40分钟仅限网络观看的幕后花絮片段。