雅虎跳出狗狗搜索引擎“控制”
类别: 搜索优化教程
下一步将是他最大的挑战。在塞梅尔掌舵下,雅虎成了一家大公司,其广告收入超过了它的老对手美国在线和MSN,且拥有美国前100强广告客户中的70强。可现在,塞梅尔必须赢得硅谷的尊重。从许多方面来看,雅虎的主要对手是Google。的确,Google不仅成为一个动词,而且还成了一家销售额达10亿美元的赢利公司,并将在今年上市。同时,Google还在免费提供电子邮件服务,目标就是对准雅虎重要的资源?D?D忠实用户。与此同时,虽然大多数用户把雅虎当作一家 搜索引擎。然而,公司自认为是一个以广告为生的门户网站。因此,它就让别的公司来做网页搜索,Google因此就成为了它的合作伙伴。就这样无意间给其未来的竞争对手提供了至关重要的发展机遇。
不久之后,塞梅尔就认识到了这一点。因此,他拿出20亿美元收购Inktomi和Overture来打造他自己的Google。上周,雅虎最终用自己的搜索引擎Slurp机器人替代Google行驶搜索任务。专家认为,雅虎新的搜索引擎非常可靠,基本上能与Google相媲美。而更为重要的是,雅虎现在非常在乎搜索工作。
塞梅尔认为其新搜索引擎已经在提升雅虎的搜索能力,并表示将继续发展其两大优势?D?D大量的原始内容和1.33亿用户信息,来超越Google。雅虎相信自己知道搜索者在哪和他们喜欢搜什么,这将有利于得出更加相关的搜索结果和更加准确的广告定位。此外,他将突出雅虎的特殊领域,如金融与音乐。为此,他计划明年将引进和收购一系列重要产品。“我认为我们还没有歇得太多。今年必将是一个大的成长年。”他说。
此外,通过消费者付费产品,塞梅尔还试图摆脱广告市场的兴衰,但至今也没有成功。首先,他主张对公司主要目录的译本进行收费,但研究表明,这没有市场需求,因此这一主张宣告失效。去年,雅虎推出了9.95美元的在线视频服务 Yahoo Platinum,包括新闻、体育和娱乐。市场证明这也是一个败笔,关张了。
然而,公司在几个征订服务中取得了成功。美林证券估计,去年雅虎的在线个人广告收入达到了5200万美元,电子邮件收入3300万美元,小公司的服务费为6200万美元。塞梅尔表示让人们习惯于为在线服务会费还得要些时间。可塞梅尔自有良策,他不是一个个向用户出售其服务,而是通过SBC通信公司来销售其各种服务,包括高速互联网电子邮件服务。SBC为每个用户向雅虎支付2.10美元/月的费用。
雅虎的这些业务虽然比不上美国在线和MSN的网络服务,但利润可观,而且当大对手们的订户在下降时,他们的订户却在增多。接着,雅虎还与英国电信和加拿大的Rogers Cable签订了类似协议。即使如此,塞梅尔的初衷是想从收费方面获得公司的一半收入,而此时他正在为网络广告的大幅度复苏而欣喜不已。分析家Jordan Rohan估计,雅虎的非搜索广告收入2003年第四季度增长了22%,是其它专业内容站点的两倍。塞梅尔也表示去年的非搜索广告收入增长了20%。最后雅虎不与其它网站合作,转而牵手电视与其它传统媒体。去年有4.9%的人一直在使用网络,但网络广告的收入只占广告总收入的2.3%。塞梅尔说:“广告主正在极力突破电视广告模式。他们想找18-34岁的男性作为突破口。这些人就在雅虎。”
雅虎主要广告业务的回升得益于更大的广告和更多的插入广告,甚至那种小的文字搜索广告的成功率更大,容易销售且不扰民。Overture声称有10万广告客户,Google声称有15万。且两家都遇到了一个大问题:广告商更加愿意为更加深入的点击付费。因此,Google极力将其广告安置在新闻和信息网站,并用电脑来挑选那些适合于网页内容的广告。Overture虽然较对手晚了一步,但它正在将广告放置在雅虎日益膨胀的服务上。况且,塞梅尔为了能从20亿搜索投资中获得回报,他定会把搜索产品打造得让人们忘记有Google这一搜索公司。
要实现这一目标不会太轻松。目前,虽然雅虎也是一家值得依赖的搜索公司,但一时还难以取代Google。当然,雅虎也不会完蛋。塞梅尔表示近几个内将推出一系列强化措施来提升其搜索系统。一是个性化搜索。他认为个性化将最终改变搜索模式。二是建立如金融、求职与旅行这样的专业领域搜索。去年秋,公司为购物频道推出了搜索服务,可以让用户指定产品的、价格和品牌进行搜索。当然,每个专业搜索也会为专业广告提供机会。机会最大的新广告是搜索本地信息。黄页广告转向在线是一个巨大市场,雅虎与Google都把本地搜索作为其战略之一。塞梅尔表示雅虎有一个优势,因为他具有许多用户的信息。
但Google创始人佩奇不认为Google不利。他认为用户如果需要,Google很快就能补充好个人信息。此外,Google观察人士看到,公司正在努力扩大自己注册用户的数据。比如,它启动了一个新的社交网站Orkut.com,正在吸引成千上万的用户。佩奇先生表示,Google的抱负已经超过了其最初的想法,以夸张的表述来说:“就是要组织全世界的信息。”
塞梅尔从来都拒绝谈论Google或其它竞争对手。但这不意味着他放弃竞争。他说:“我不是那种追赶一时时尚的人。我要赢得这场竞赛。”
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