从1998年成立以来，Google没有花过一块钱做广告，但媒体从不吝惜给它位置。

　　7月初，Google首席执行官艾瑞克・施密特前脚刚踏上北京，市场就立刻充斥，Google将收购百度的消息。

　　施密特后脚离开，微软马上据状控告自己的前全球副总裁李开复，因为李刚加入Google阵营，而他先前负责的正是微软的搜索技术开发工作，头号假想敌就是Google。

　　这一招离间计反让Google阵营声势大振，好比NBA的休斯敦火箭和迈阿密热队比赛开场前，奥尼尔突然宣布要脱离热队加盟火箭，与姚明并肩作战，热队所有先前围绕奥尼尔设计的战术和布局都将失效。

　　互联网的公敌

　　Google似乎想与所有重量级公司为敌。

　　在搜索引擎的老本行上，它已经以逼近60%的全球占有率，遥遥领先第二名的雅虎和第三名的MSN，逼得这两家公司停止和Google合作，不再付费给Google用它的搜索技术，而是改回自行开发，以免养虎为患。

　　巧合的是，雅虎两位创办人杨致远和大卫.费罗，正是Google两位创办人拉瑞・佩吉和塞吉・布尔在斯坦福大学博士班的师兄，当Google两位创办人最初有创业点子，首先咨询的就是这两位师兄，Google成立后雅虎也一直是重要客户，如今兄弟反目，让媒体不乏话题炒作。

　　Google可不手软，要从方方面面与对手展开斗争。门户网站最基本的服务是提供免费邮箱、搜索引擎和新闻，Google虽是以搜索引擎为主要业务，但是也提供免费邮箱和新闻，它的免费邮箱空间高达2G，在两年前一推出就让同业倍感压力，而它的新闻网站更是每一秒都在更新内容，还可量身订做，让使用者输入关键词，比方输入“台风”、“中国女排”和“刘翔”等，它就会随时把有关它们的最新消息寄到你的邮箱中。

　　在互联网上，搜索技术原本被认为是鸡肋，但Google却以搜索为核心创造出多项赚钱渠道。除了把技术授权给其它公司收取授权费，另一收入来源就是网络广告。传统的网络广告，是在网页上找空位登“横幅”（banner），或是附在电子邮件中送出，至于谁会看到这些讯息很难掌握。

　　Google则是在使用者输入关键词查询后，除了送出查询结果，还在这些页面旁附上和这个关键词有关的广告，比方输入“计算机”，页面旁会出现IBM、联想或惠普的小幅文字广告（不用图档，以缩短网页出现时间），使用者点击进去后 Google才向广告主收费，目标对象非常精准。

　　开发已达3年的Froogle网站，更是Google新的杀手锏。Froogle延用了Google的搜索技术，到所有提供商品信息的网站搜索，并把结果带回来，根据它自己的目录分类，这可让eBay和亚马逊等电子商务业者坐立不安。这两家公司原本也是付费用Google的搜索技术，但是等Froogle壮大之后，消费者要上网购物或竞标，就不需再连上eBay和亚马逊，直接到Froogle就好。

　　亚马逊已决定不和Google玩下去，要自行开发搜索技术，eBay虽然还与Google合作，但eBay首席执行官梅格.惠特曼在公开场合最常被提问的，就是两家公司何时拆伙。

　　Google的第二次成长机会

　　Google到底想做什么？或者问题该这么问，有什么是它不想做的？自去年8月股票上市以来，Google的市值目前已达到860亿美金，超过雅虎的526亿、eBay的477亿和亚马逊的156亿，成为全球最有价值的网络公司。若把Google放在媒体类评比，它也赢过迪士尼，是全球最有价值的媒体公司。

　　在硅谷黄金地段的Atherton山区一带，最近有批一掷千金面不改色的购房客，大手笔买下五百多万美金以上的豪宅，许多都是Google的高管，因为股票上市成为千万富翁。

　　Google处处树敌，竞争对手的名单一再增加，这些对手自然把枪口对准它，Google想赢只有提早开火。对一个成立才7年、员工人数仅3000出头、今年预计营收60亿美金的新公司来说，肩上背负着860亿美金市值，是非常大的压力，因此找寻新的增长点刻不容缓。

　　从Google这两年布局来看，未来三大增长方向是“海外市场”、“手机”和“电子商务搜索”，而这三者的交集就是中国，这也是为何施密特急着在百度上市前来谈收购，以及挖角李开复。

　　中国今年上网人数突破1亿，预计到2010年将超越美国，成为全球上网人数最多的国家，对于Google这个依靠美国市场起家的公司来说，提供了第二次成长机会。目前在中国的搜索引擎占有率，百度以33%居第一，3721以30%居第二，Google则以22%居第三。

　　当雅虎先一步购并3721后，Google的选择就很有限，不是购并百度，就是自行在中国发展，但后者显然要比前者耗掉更多时间，而时间正好是Google当下最欠缺的资源。为了防止Google突袭，百度还因此减少上市发行的股份，避免Google从公开市场收购股份进而取得控制权。随着百度上市日期逼近，这场攻防还会继续下去。

　　其次，在手机方面，目前全球使用手机人口已超过15亿，远超过使用PC的人口，但是PC仍是一般网民上网的主要工具。Google早已开发出手机版用的搜索界面，只等3G启用和smart phone（智能手机）普及，手机上网在未来会是比PC上网更大的生意。中国的手机使用人口高居全球第一，对Google而言是和美国同样重要的市场，甚至更为重要。

　　第三，在电子商务方面，不管是C2C竞拍的易趣或淘宝，还是B2C购物的卓越或当当，还是B2B贸易的阿里巴巴，中国目前还没有出现绝对领先的公司，但是交易量却不断上升，对于Google是推出中文版Froogle的好机会。

　　与微软的恩怨

　　李开复是微软倚重的研究人员，对微软的技术发展蓝图熟悉，对中国也很熟悉，曾被比尔・盖茨派到北京成立微软的中国研究院，并在之后升格为亚洲研究院，与微软在美国西雅图和英国剑桥的研究中心鼎足而立。

　　借重李开复对微软和中国的经验，Google将如虎添翼，特别是在新一代的搜索技术中，搜索对象将不只限在网页，而是连存在PC硬盘里的电子邮件、word文件和图档都能搜索，这对微软冲击很大，因为使用者以后一开机可能先连上Google，再经由它去做其它工作，如此将使微软的重要性大幅降低。

　　去年在《财富》杂志上有一篇文章提到，微软和Google都试图挖角对方的研究人员，以了解对方在做什么。如今Google先声夺人，但微软肯定不会善罢干休。在Google上市前的一次公司聚会中，员工群情激奋，甚至有人喊出“购并微软”。在等同Google宪法的公司十大信条中，第六条是“赚钱不需靠做恶”（You can make money without doing evil），被外界认为就是冲着微软而来。

　　对施密特来说，他的人生没有比现在更愉快的时候了。我曾在1996年于亚特兰大听过施密特一场演讲，1999年也在纽约采访过他，印象中他是非常有自信的技术专才。他前面两个工作，是在太阳微系统（Sun Microsystems）担任技术长以及网威（Novell）担任首席执行官，这两家公司分别在不同领域与微软对抗，结果都以失败告终，施密特被盖茨严重羞辱两次，第二次甚至让他丢了工作，含恨说出“谈论微软有害我的健康”。

　　下岗之后，施密特落寞地在2001年经由风险投资公司牵线，来到当时名不见经传的Google，没想到人生从此改写，目前俨然成为抗衡微软的代表。Google所发起的一连串斗争，纠结了同室操戈、恩将仇报、个人私怨、员工背叛、尔虞我诈以及投资人下注压赌，具备所有好来坞卖座电影的元素。因此，片尾的结局会如何，格外引人好奇。

　　可以肯定的是，即便Google的搜索技术再强大，把这个问题输进去也得不到答案，我们只能确定答案会和中国有关，至于中国市场会是Google更上一层楼的垫脚石，还是绊脚石，那就是下一个问题了。